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5 conseils pour réussir sa communication avec des objets publicitaires
L'objet publicitaire conserve une place de choix dans le moyen utilisé pour communiquer un message. C'est un levier de notoriété efficace et c'est un support idéal pour la mémorisation de la marque.
Si vous choisissez bien vos objets publicitaires, il vous permettront notamment :
– d'accroître votre notoriété
– de communiquer l’information voulue au moment opportun
– de transmettre vos valeurs
– de laisser un souvenir auprès de vos clients
Les objets publicitaires sont de plus en plus souvent intégrés dans un plan marketing. Afin d'en tirer le meilleur parti, il est important de respecter une certaine ligne de conduite. Voici ci-dessous, 5 points auxquels vous devez penser si vous souhaitez communiquer via des objets publicitaires.
1. Définir clairement le message à faire passer, à communiquer.
Plusieurs questions devront nécessairement se poser avant de vous lancer dans la recherche d'objets publicitaires :
- Quels sont vos objectifs de communication ?
- Quel type de cadeaux souhaitez-vous ? Pour quelle durée de vie ?
- Quelle est votre cible ?
- Quel est le message précis que vous souhaitez faire passer?
- Quelles quantités seront nécessaires ?
- Et enfin, quel est votre budget ? (Qui doit être clairement défini)
La réponse à chacune des questions va permettre de définir un cadre précis entre vous acheteur et votre fournisseur.
2. Choisir un produit qui correspond à votre image
Il s'agit d'offrir un cadeau qui montre l’intérêt que vous portez à votre client, et qui reflète une image positive de votre société. Il est de bon ton de choisir un objet qui représentera au mieux votre société. Un objet utile et pratique remportera toujours un franc succès. L'intérêt réside dans le fait que le receveur du cadeau soit amené à conserver l'objet et non à le jeter ou à le délaisser.
3. Choisir le bon produit avec un bon rapport qualité prix
Il s'agit de trouver un juste milieux qui respecte à la fois votre budget et la satisfaction de vos clients ( et donc de votre image de marque). Des facteurs importants sont à prendre en compte. Vous pouvez ainsi décider à titre d'exemple de miser sur la bonne viralité du message dans la durée.
Pour illustrer : une société a besoin de sacs publicitaires à remettre aux clients lors d'une foire exposition. Après vos recherches, vous remarquerez que les sacs en plastique et les sacs en papier sont les moins chers. Vous pouvez décider d'en acheter pour vos clients, cependant n'oubliez pas qu'il vous faudra prendre en compte le fait qu'ils seront probablement jetés après l'évènement. De ce fait, l'investissement que vous aurez fait pour cette campagne de communication n'aura pas autant d'exposition et donc d'impact sur le long terme contrairement à un choix de sacs publicitaires en toile, coton ou en lin.
4. Demander des échantillons
Vous pouvez demander un ou plusieurs exemplaires de l'objet publicitaire pour tester la qualité de celui-ci et vérifiez que l'objet est conforme à vos attentes. Aussi, il n'y a pas de secret : assurez-vous de fournir des logos et visuels de qualité supérieure afin d'avoir le maximum de chances d'obtenir le résultat souhaité.
5. Il faut s'y prendre à l'avance !
Il est risqué de s'y prendre au dernier moment du fait notamment si vous demandez des échantillons (ils sont parfois obligatoires), du délai pour l'impression. Egalement, si nécessaire, prendre en compte l'acheminement de votre produit à bonne destination.
Une question, une remarque ? Les commentaires sont là pour ça !
N'hésitez pas à nous raconter votre propre expérience vis à vis des outils publicitaires.
Zoom sur la sérigraphie
La sérigraphie est une technique d’imprimerie qui utilise des pochoirs. C'est avec la tampographie (voir notre dernier article) l'une des techniques les plus utilisées et connues pour personnaliser les objets publicitaires et souvent étant comme la plus appréciée des entreprises.
Quelles sont ses spécificités ?
La sérigraphie est utilisée pour les objets en volume, ou des supports non flexibles. Elle permet de personnaliser une très large variété de supports. Elle va permettre d'imprimer des motifs de manière répétitive avec une déformation presque imperceptible sur de nombreuses matières : papier, carton, bois, plastiques, métal, verres et textiles ... Cette technique permet de réaliser un écran (pochoir) par couleur d’impression. Au travers de chacun de ces écrans circulera la couleur d’encre souhaitée.
La sérigraphie est donc un procédé utilisé principalement dans le domaine des industries graphiques. Cette technique de marquage est commune à de nombreux supports publicitaires et c’est par ailleurs la technique à privilégier sur certains supports comme les t-shirts, les sweats ...
Il est possible de déterminer si la technique réalisée est l'impression en sérigraphie si l'on observe le bord d'un trait imprimé.En effet, il est possible d'y repérer de légères hachures en zigzag signifiant très souvent une sérigraphie.
Quels sont ses avantages et ses inconvénients ?
Préconisée pour des moyennes et grandes séries, cette technique d'impression permet généralement une grande surface d’impression. Ainsi, du côté des avantages nous pouvons citer :
* La garantie d'une couleur intense
* Une bonne tenue de la couleur, durable et dotée d'une bonne opacité
* Un coût économique modeste (et ce; même pour de courts tirages)
Cependant, nous pouvons dire qu'elle ne permet pas l'impression de détails trop fins. De même, le fait que la vitesse d'impression ne dépasse pas les 1 800/h avec une machine à cylindre (et 450/h avec une presse à plat), excepté pour certaines unités de sérigraphie, peut être perçu comme un point négatif. Enfin, le défaut fréquemment observé est la dent de scie. Cette imperfection étant provoquée par les mailles du tissu pendant l'impression.
Pour conclure, nous pouvons dire que la sérigraphie présente des avantages intéressants si elle est bien utilisée mais qui possède aussi certaines limites. De manière générale, les résultats obtenus sont spectaculaires.
Vous souhaitez obtenir un éclaircissement sur un point précis ? N'hésitez pas à nous solliciter !
Bonne fin de semaine à tous !
Zoom sur la Tampographie
Les différentes formes de marquage vous permettent de personnaliser tous vos produits publicitaires. Une des techniques très utilisée est la tampographie.
Quelles sont ses spécificités?
Pourquoi utiliser les objets publicitaires est bénéfique pour l'entreprise?
Les Objets publicitaires n'ont jamais été aussi appréciés des Français qu'à l'heure d'aujourd'hui. Comme nous l'avons vu précédemment ( c.f articles de notre blog), l'impact de l'objet publicitaire n'est plus à démontrer. Son impact principalement prouvé en terme de mémorisation et de notoriété, reste aussi très bien accueillis par les Français qui prennent grand plaisir à les recevoir.
La communication par l'objet est certes un poste de dépenses en plus à prévoir dans le budget. Elle est cependant bien loin d'être inutile quand on sait qu'elle possède un retour sur investissement très intéressant; et ce même plus élevé que l’affichage publicitaire et la radio.
La communication par l'objet pour le développement de votre entreprise
Ainsi, développons à présent les bénéfices que présente la communication par l'objet pour l'efficacité de la transmission de vos messages.
*Elle facilite les échanges
Lors d'un Rendez-vous d'affaire, d'un meeting ou en prospection, offrir un cadeau publicitaire permettra de faire la différence et de vous démarquer de la concurrence avec un côté créatif et original. Vos coordonnées n'en seront que mieux mémorisées. De plus, cela valorisera l'image de la société dans l'esprit du client/prospect. En facilitant les échanges, le bouche à oreille peut même attirer de nouveaux prospects!
*Elle augmente la notoriété de votre marque
Parce que l'objet publicitaire en question sera probablement amené à être utilisé ou vu par plusieurs personnes, la stratégie de diffusion de votre message est pérenne dans le temps. La durée de vie du message est plus longue. Vous pourrez ainsi personnaliser votre objet avec le logo de l'entreprise, un message spécifique ou un slogan.
*La communication par l'objet est tangible
C'est une communication palpable. Elle passe par l'intermédiaire d'un objet où l'on voit naître depuis le client qui le reçoit une certaine forme d'émotion avec la marque. C'est une sacrée plus value!
*Elle participe à la fidélisation du client
Les clients ou prospects qui reçoivent le cadeau publicitaire vont de manière insoupçonnée se lier d'affection à la marque. Mais avant tout, ils seront surtout ravis et garderont en souvenir l'instant où ils se sont vus remettre l'objet. Les objets publicitaires améliorent les relations et contribuent à la satisfaction de celles-ci.
Les avantages sont ainsi nombreux, et nous sommes certains qu'il serait possible d'en trouver d'autres !
De ce fait, la communication par l'objet est une démarche pleine de sens qui favorise et améliore la proximité de votre marque avec vos clients et prospects.
Bonne fin de semaine à tous,
Barbacado
Source: IREP
L'objet publicitaire et la mémorisation de la marque
C'est le chiffre du jour que nous retiendrons!
L'objet publicitaire est un levier de notoriété efficace puisque qu'en moyenne 80% des Français se souviennent de la marque mise en valeur sur l'objet publicitaire.
En effet, il faut retenir que les objets publicitaires possèdent de façon générale une très bonne image et sont perçus de façon positive auprès des Français. L’objet publicitaire qui se décrit comme étant avant tout un support va "parler" à ceux qui vont l’adopter ou même simplement le visualiser.
Ainsi, il n'est pas étonnant de constater le fort impact de la mémorisation qui rentre en jeu. D'autant plus que l'une des raisons principales pour lesquelles les gens conservent leur objet publicitaire est le souvenir qu'il en garde après le caractère utile de celui-ci. Ce dernier point, très important, fera toute la différence avec d'autres objets en complément de son originalité.
Bien sûr, les objets publicitaires de qualité supérieure sont toujours davantage plébiscités. Ils donnent toujours une meilleure impression et renforcent aussi par ailleurs le souvenir de l'objet en question.
L'objet publicitaire est donc un support idéal pour la mémorisation de la marque à moindre dépense et marquant les esprits. L’objet publicitaire augmente réellement la reconnaissance de la marque, son image de marque et sa notoriété.
Bonne fin de semaine à tous!
Barbacado.
Source: IREP